2014年6月30日下午，营销界泰斗卢泰宏教授应邀做客“商学大讲堂”，主讲第十四期讲座。院党政领导、中层以上人员、工商系全体教师参加讲座。

卢泰宏先生是营销界泰斗，我国首位“菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖”获得者，中山大学国际营销学教授，博士生导师，长期从事营销策略、策划咨询、企业发展整体规划、品牌管理等领域研究。

卢泰宏教授以《品牌理论与战略30年》为主题，与老师们探讨了品牌理论与品牌战略的发展脉络及方法。卢教授从20世纪80年代品牌营销进入理论领域为起点，阐释了品牌理论由品牌资产（BE）到品牌资产管理（BEM），经历基于消费者的品牌资产管理（CBBE）、品牌个性模型（BP）、品牌关系质量（BRQ）和战略品牌管理（SBM），以及品牌社群（BC），直至品牌价值论（BVC）的发展历程，并选取D.Aaker、K.Keller和AI.Ries三位品牌管理领域的代表人物，重点介绍他们对于品牌管理理论发展的贡献及学术成就。同时，卢教授从研究方法的演变中，阐述了如何创建品牌的战略，提出了“创建品牌的最好方法并非追逐一个现有的品类，而是创造一个可以率先进入的新品类”等观点，并通过某凉茶品牌改变品牌定位，最终创造销售奇迹的案例阐明了品牌定位的重要性。

讲座最后，卢泰宏教授立足无锡和江南大学发展现状，对打造“品牌鲜明的商学院”提出了中肯建议。他分析了江南大学商学院发展的外部和内部市场机会，同时指出学院目前面临知名度、办学特色和差异化不明显等挑战。希望学院充分利用轻工行业、区域发展的优势和特色，在新类别中创建江南大学商学院品牌，力争成为行业市场驱动的引领者和商业思想的发源地。

近七十高龄的卢泰宏教授用长达两个半小时的精彩演讲，从理论到实践，溯源析缕，旁征博引，拉近了老师们与学界大师的距离，拓宽了师者的眼界，也让广大教师对打造品牌鲜明的商学院满怀信心。 

 卢泰宏教授精彩讲座

 朱晋伟副院长主持讲座

 讲座现场